近年来，国内新锐品牌逐渐崛起，大部分刚进入外贸行业的新人也具有了做品牌的动力，因此自建站已经成为外贸新手的主要目标
。但大多外贸新手对自建站比较陌生，下面主要详细介绍一下外贸人自建站基础知识
。

外贸自建站一般是通过网站建设，针对目标客户的语言习惯实现公司介绍、产品宣传、客户转化等作用
。通常访客在浏览器中输入关键词时，浏览器会根据算法匹配搜索结果，如果此时公司网页标题或内容与访客搜索的关键词高度匹配，访客就可以看到公司的网站，从而达到客户转化的作用，提高产品的销售概率
。

自建站的长期效益比较明显，外贸人通过自建站可以获取的用户数据更多，而且自建站得限制较小，不用给建站公司分成，但卖家需要耐心经营才能感受到自建站的优越性
。

外贸人自建站基础知识还包括外贸网站的分类，具体如下：

1、自建站可以按功能划分，分为外贸营销型网站、浏览型网站等
。浏览型网站通常是企业为展示产品以及企业信息而建立
。而营销型网站除了展示产品外，同时还需要进行营销设置，需要添加CTA、在线聊天、流量统计工具等，客户进入后会产生转化获得询盘
。

2、自建站还可以根据平台以及用户人群分类，这种方式可以将外贸网站分为B2B企业站、B2C独立站等
。B2B企业站主要针对的是国外的进口商、批发商，而B2C独立站主要针对国外的终端用户，此类自建站的网站内容主要是产品、价格、付款等
？缇车缟痰穆艏掖蠖即戳⒌氖荁2C零售独立站，属于独立的企业官网，不受第三方平台的规则约束
。

上述内容详细介绍了外贸人自建站基础知识，对外贸人来说自建站不仅是简单做站点，还包括物流、支付等方面，上述因素会影响网站的转化率
。因此自建站属于长期工作，需要卖家长期维护，速成比较困难
。