竞价排名的特点和主要作用如下。

(1)竞价排名的基本特点是按点击付费，广告出现在搜索结果中(一般是靠前的位置)，如果没有被用户点击，不收取广告费。

(2)竞价广告出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著。广告出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增强了广告的针对性。

(3)广告主可以自己控制广告价格和广告费用。

(4)广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析。

(5)见效快，充值后设置关键词价格，通过审核后即刻就可以进入百度或Google 排名前十，位置可以自己控制。

(6)关键词数量不限制，可以在竞价后台设置无数的关键词进行推广。

当然竞价排名也存在缺点。

(1)价格高昂。竞争激烈的词，点击单价可以达到数元甚至数十元，一个月就要支付数千元甚至数万元，如果是长期做，那就需要长期投人高昂的费用，而且对于点击类的广告，若不控制日消耗，这种广告投入就是个无底洞，每年的广告费用不好控制。

(2)管理麻烦。如果要保证位置和控制成本，需要每天都查看价格，设置最合适的价格来确定广告展示位置。

(3)人员管理。需要专人进行关键词的筛选，挑取适合的关键词，衡量价格，每日检查效果，根据效果调整关键词出价和排名，需要付出很多精力。

(4)引擎的各自独立性。每个引擎都是各自独立的，做了百度竞价，谷歌不会同时出现排名，雅虎也不会出现排名。如果想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。

(5)稳定性差。排名根据各方出价高低的变化而变化，难以掌控，而且一旦账户中的费用花完了，排名就会立刻消失。

(6)恶意点击。竞价排名的恶意点击非常多，很多广告费用可能是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了。这些行为不会带来任何效益，而且也无法预防。

(7)搜索引擎服务商通常所称的“按效果付费”实际上是按“点击付费”，其实将“点击”作为网络广告的“效果”并不一定准确，因为即使是潜在用户正常的点击行为，离真正的收益之间还有很大的距离，点击是否能转化为最终收益，还有太多的不确定因素。