1.品牌营销的定义

品牌营销简单地讲就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地印入消费者的心中。品牌营销是指企业利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。

2.品牌网络营销

对于传统企业来说，网络营销一般从建立网站开始，企业的品牌形象在建立网站之前就已经确立了。英特尔总裁葛洛夫曾说:“5年后将不再有网络公司，因为所有公司都将是网络公司。”互联网将改变企业的经营方式，如今全球500强企业都建立了自己的网站主页，而且90%以上的企业采用网上招聘等方式，这说明网络已经不仅仅用于介绍公司概况、收发电子邮件，而是进入了深层次的应用。品牌营销是互联网对企业经营方式的重大变革。例如，在网上商店，既可以为企业扩展销售渠道提供便利的条件，又可以在电子商务平台上增加客户的信任度，将企业网站与网上商店相结合，塑造品牌。

对于网络企业来说，企业的品牌形象是从网站开始的，网站在一定程度上代表着企业的品牌。需要指出，在电子商务和网络营销还没有在全球得到充分发展的时候，互联网作为新兴的虚拟市场，它的覆盖面只是世界市场的一部分，许多消费者还不能接受或使用网络沟通方式;许多发展中国家，特别是最不发达的国家，现实的终端仍然是采用传统的营销渠道。

因此，品牌培养与品牌营销应在传统、网络的基础上谋求发展，传统营销与网络营销也要在实践中逐步整合。