直通车除了推广计划之外
，及时查看数据并对数据报告进行分析也是直通车推广中必不可少的工作。只有把数据分析清楚
，才能发现推广中存在的问题并及时地进行调整。这不仅能够减少不必要的花费
，还能增加产品以及店铺的曝光量
，提高店铺的转化率。

1. 账户报告

(1)登录卖家中心(店铺后台)
，在“营销活动”选项中选择“直通车营销”选项。

(2) 进入直通车后台后
，选择“数据报告”选项
，查看账户报告。

注：

①可以对账户报告选择计划类型、该计划类型下的某一计划或在某一时间段(或某一天)查看相关的数据。

②可查看的数据维度有曝光量、点击量、点击率、花费、平均点击花费、下单数、加入购物车次数和加入收藏夹次数
，每一个维度都有独立的数据图。

③数据提供下载功能(导出数据)
，可以下载(导出)相关数据
，进行分析和数据源保存

(最多只能查看 30 天的数据)。

(3)根据数据报告进行分析
，主要从曝光量、点击率和平均点击花费三方面来进行:

①曝光量:曝光量的多少取决于关键词的数量、关键词排名、推广时长以及关键词的搜索热度
，因此在选择关键词时要多选择搜索热度高的关键词。在保证质量的基础上
，也要尽可能地增加关键词的数量
，提高关键词的出价(从而提高展示排名)和推广时长。

②点击率:关键词与产品的匹配度
，以及产品的图片都是影响点击率的因素
，因此在选择关键词时要考虑清楚该关键词是否与推广产品密切关联
，产品的图片是否能够直观地展示产品
，让买家眼前一亮。

③平均点击花费:影响平均点击花费的因素有两个
，分别是推广评分和关键词出价。推广分数较低、花费较高、转化很低的词要被果断地删除;推广分数低、花费高、转化也高的词可以暂时被保留
，继续观察(可以适当地降低花费
，观察数据变化): 推广分数低、花费低、转化比较高的词可以被适当保留;推广分数高、花费低、转化高的词必须被保留推广分数高、花费高、转化高的词可以被适当降低花费
，观察数据变化。

2.关键词报告

(1)登录卖家中心(店铺后合)
，在“营销活动”选项中选择“直通车营销”选项。

(2)进入直通车后台
，选择“数据报告”选项
，查看关键词报告并进行分析。

(3)数据分析过程可参照账户报告分析。

3.商品数据

(1)登录卖家中心(店铺后台)
，在“营销活动”选项中选择“直通车营销”选项。

(2) 进入直通车后台
，选择“数据报告”选项
，查看商品报告并进行分析。

注:

①卖家通过商品报告可以查看某一个计划(或全部计划)在某一个时间段(某一天)内的TOP10产品的数据情况。

② 每一个维度下的 TOP10 商品都不一样,同样可以把所有数据导出
，进行整体地分析。

(3) 数据分析过程可参照账户报告分析

查看数据报告
，不单单是看密密麻麻的数字
，更重要的是要通过数据找出直通车推广过程中存在的问题
，并及时有效地进行调整修改
，确保直通车能够高效地帮助卖家获得更多的曝光机会和更高的转化效果。