在亚马逊平台，广告功能是卖家提升产品曝光、促进销售的重要工具。近期平台推出的广告新功能，虽能在一定程度上优化投放效果，但部分卖家因操作习惯或预算限制，希望关闭这些功能。如何精准找到关闭入口、关闭后会有哪些影响？本文将详细拆解关闭步骤，并解答常见疑问。

一、亚马逊广告新功能概述

亚马逊广告新功能主要聚焦优化投放效率与效果，核心包括四类：

动态创意广告：自动组合、优化广告素材（如图片、文案），提升用户点击率
；

A/B 测试广告：同时对比不同广告素材（如标题、配图）的表现，助力筛选最优方案
；

广告优化建议：基于广告数据（如转化率、花费），自动生成出价、素材调整建议
；

自动出价广告：根据市场竞争实时调整出价，帮助获取更优广告排名。

二、关闭亚马逊广告新功能的步骤

登录卖家中心：进入亚马逊卖家后台，在顶部菜单栏找到 “广告” 板块，点击进入广告管理页面
；

选择对应广告类型：根据需关闭功能的广告类型（如 “自动广告”“手动广告”），点击进入该类广告的具体管理界面
；

关闭动态创意广告：在广告设置页面，找到 “动态创意” 相关选项（通常在 “广告素材设置” 栏），点击 “关闭” 按钮并确认
；

关闭 A/B 测试广告：进入广告活动的 “测试设置” ？，找到 “A/B 测试” 开关，将其调整为 “关闭” 状态
；

关闭广告优化建议：在广告管理页面的 “优化建议” 板块，点击右上角 “设置”，选择 “关闭自动优化建议”
；

关闭自动出价广告：进入广告活动的 “出价策略” 设置，将 “自动出价” 切换为 “手动出价” 模式，即可关闭自动出价功能。

三、常见问题解答

关闭新功能后，广告效果会受影响吗？

可能会有一定下降。新功能旨在通过自动化优化提升投放精准度，关闭后需手动调整素材、出价等，若操作不当，可能导致点击率、转化率降低。

关闭后还能重新开启吗？

可以。在对应功能的设置界面，再次找到开关按钮，调整为 “开启” 即可，无需额外申请。

如何判断新功能是否适合自己？

可从三方面判断：看广告预算（新功能可能需更高预算支撑优化）、看广告目标（若以提升点击率为核心，动态创意等功能更适配）、看运营经验（新手卖家若暂无法应对手动优化，可先保留功能熟悉后再调整）。

四、总结

亚马逊广告新功能虽能为投放提供便利，但并非适合所有卖家。若实际运营中觉得功能不符合需求，可按上述步骤关闭。关闭后建议密切关注广告数据，及时手动优化素材、出价，尽量减少对销量的影响。若后续需求变化，也可随时重新开启功能，灵活适配运营策略。

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