长期以来，亚马逊是大多数美国消费者的首选零售目的地，但品牌分析亚马逊平台外部流量来源有效性的工作始终颇具挑战。Amazon Attribution的出现改变了这一现状，作为亚马逊的测试测量解决方案，它能助力品牌实现多渠道流量分析与广告策略优化。 

一、Amazon Attribution核心价值

Amazon Attribution为亚马逊上的销售品牌提供跨媒体渠道的销售影响分析，提供所需数据以加大亚马逊广告投入、推动销售，同时开启全渠道、多渠道营销活动的创建机会，支撑销售目标达成。通过按需报告，广告商和品牌能获取优化媒体活动、增长产品销售的关键洞察，全面了解各类营销策略对品牌在亚马逊购物活动的贡献，还可依据消费者在亚马逊的发现、研究及购买路径，衡量显示、搜索、社交等多渠道影响。

二、如何使用Amazon Attribution

1. 使用前提条件

使用需满足：具有有效供应商代码的亚马逊美国站卖家或品牌所有者
；通过亚马逊以外渠道投放广告
；即将扩展英国和欧洲站销售。需注意，其专门针对亚马逊供应商，不适用于第三方卖家。

2. 核心测量范围

Amazon Attribution（测试版）可报告亚马逊的订单和流量收入，既能衡量直接引入的流量，也能追踪后续跳转流量，覆盖富媒体展示、Facebook、Instagram等几乎所有流量来源。品牌可通过创建订单和产品线生成独特跟踪模板，按任意粒度级别衡量广告表现，还能跟踪网站付费流量在亚马逊的转化。

三、Amazon Attribution核心功能

品牌借助其可实现三大目标：

1. 衡量：分析亚马逊销售影响，洞察广告渠道有效性
；

2. 优化：依托按需归属报告实现动态优化
；

3. 计划：结合渠道绩效与亚马逊受众细分洞察，规划营销策略以最大化投资回报率。

四、可衡量的转换指标

具体包括：点击率、展示数、产品页面访问量、购买率、加购数、总销量。

五、品牌引流量入亚马逊的原因

数字时代品牌需思考：如何吸引购物旅程不始于亚马逊的另一半消费者
？如何量化自建站对亚马逊转化的贡献
？而Amazon Attribution可助力品牌：提高销售速度
；全渠道吸引消费者并定向至高转化页面
；通过社交渠道产生新需求
；保障品牌安全控制
；跨平台部署品牌创意资产
；增加DSP重定向潜在消费者
；支持产品发布。

综上，Amazon Attribution为品牌解决了多渠道流量分析与转化追踪的核心痛点。品牌可依托其功能与数据支撑，制定科学的外部引流策略，优化广告投放，实现亚马逊平台经营效益的最大化。

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