确定广告活动目标后，所使用的广告服务就确定了。接下来，你要为你的广告活动起一个名字。不要忽视广告活动的命名问题。规范化的广告对象命名，可以为你的广告管理和优化带来诸多好处。这样的好处主要表现在以下几个方面。

? 方便检索：Twitter广告工具并没有过滤功能或者搜索功能。但是一些第三方工具可能会提供广告活动的搜索功能。如果名字中包含“-US”这样的信息，只要在搜索框中输入该字符串就可以把所有针对美国地区投放的广告活动都搜索出来了。

? 提高可读性：清晰的名字有助于使得同事之间的协作变得轻松，减少沟通成本。即便是其他同事接手管理工作，也能根据名字知道营销意图。

? 有利绩效分析：名字中可以包含定向条件信息。通过解析名字，结合 Excel，可以针对不同的定向条件进行汇总，可以更加精细化地分析不同定向维度下的广告绩效。

首先来看几个广告对象命名的反例：

? World Cup Campaign；

? Christmas 2014；

? Get More Followers。

以上广告活动的命名显得非常随意。这些名字通常只有命名人自己在最初的一段时间知道是什么意思。因为没有命名规则可循，可能过了一段时间连自己也忘记了是什么含义。通过什么方式、针对什么人群、在什么时间开展的广告活动等，这些信息可以在名字中体现，但是在这些反例中完全没有体现出来。通过将命名规范化，好的名称不但能清晰反映营销意图，还能通过后期对名字的解析进一步对营销物料与绩效数据进行分析。

推荐的一种命名规则通过分隔符将若干英文关键词连接起来作为广告活动的名字。

根据以上规则。我们可以创建一个广告活动的名字，如 Oscar-Men- US-Mobile-Sales。其中，Oscar表示这是针对奥斯卡颁奖典礼开展的广告活动，Men表示受众人群的性别，US 表示投放区域或者受众人群所在的区域，Mobile 表示推广产品，Sales 表示营销目标是产品销量，横杠分隔符用于连接关键词。通过这个名字，我们可以清楚地知道广告活动的目标受众、推广的产品、营销的目标等信息。另外，借助Excel，解析分隔符连接的名字获得多个字段，通过对不同定向维度字段的排序、汇总，你就可以对比分析不同定向条件下的广告绩效了。