1. 设置否定关键词的意义

在广告活动的设置中，有一个选项的设置是不少卖家容易忽略的，即否定关键词的设置。

有些卖家在设置广告活动时不设置否定关键词，这是浪费广告费的行为。设置否定关键词就像设置了一个漏斗，它可以帮助卖家剔除只有高展现量和高点击量却没有高转化率的关键词，从而提升其广告活动的转化率，进而降低其广告关键词的竞价。

2.否定词组和否定精确的区别

在设置否定关键词时，亚马逊系统提供了两种匹配类型供卖家选择：否定词组和否定精确，如图7-16所示。

否定词组和否定精确在对关键词的否定上有不同的否定效果。否定词组不仅可以否定卖家预先输入的否定关键词，还可以否定该关键词的顺序变体和时态变体。否定精确通常只针对特定的否定关键词，而该关键词的顺序变体、单词时态变体等均不会被否定。例如，卖家输入了否定关键词“small bag”，则否定精准只会否定“small bag”这个关键词，而否定词组不仅可以否定“small bag”，还可以否定“bag small" “small boys bag”“small bags”等关键词。卖家可以根据自己想要否定的范围进行设置。